Cara Mengukur Kesadaran Merk
Mengukur kesadaran merk – brand awareness – terkadang menyulitkan, tapi hal ini adalah sesuatu yang penting dalam pemasaran. Dalam kesempatan ini kita akan membahas beberapa cara yang bisa dilakukan untuk mengukur tingkat kesadaran merk.
Studi Pertumbuhan Lalu Lintas kunjungan Langsung ke website: Meninjau pertumbuhan lalu lintas langsung selama periode waktu tertentu memberi Anda informasi tentang pertumbuhan kesadaran merek Anda. Semakin banyak orang mengingat merek Anda, semakin mungkin mereka mengetiknya langsung di bilah pencarian (atau, secara umum, mengunjungi situs web Anda secara proaktif). Jangan terlalu terpaku pada kenaikan atau penurunan perolehan lalu lintas relasional antara lalu lintas langsung dan lalu lintas lainnya. Sebaliknya, bandingkan jumlah lalu lintas langsung antar periode waktu tertentu. Selain jumlahnya, perhatikan juga tingkat pengulangan lalu lintas: seiring bertambahnya minat orang terhadap merek Anda, mereka cenderung menghabiskan lebih banyak waktu dalam website, dan orang makin sering mengklik tautan dalam website.
Ukur dan Studi Lalu Lintas Rujukan: Ini adalah jumlah dan kualitas lalu lintas yang Anda dapatkan dari sumber lain. Penting untuk memastikan lalu lintas rujukan Anda selalu meningkat dan relevan dengan situs web Anda.
Melacak Nilai Media: Ini adalah semua pemberitaan yang diterima merek tanpa menggunakan bentuk pembayaran, semisal iklan atau advertorial. Anda dapat menggunakan alat pelacak sosial untuk mengetahui kapan, di mana, dan seberapa sering merek Anda disebutkan. Jika Anda menetapkan nilai moneter untuk setiap sebutan dan interaksi, Anda dapat melacak ROI (Return on Investment) dalam upaya branding.
Melacak porsi penyebutan merk: Anda dapat melacak seberapa banyak perhatian yang diperoleh secara organik dengan menganalisis kata kunci yang terpenting terkait dengan pihak pesaing utama. Pantau total penyebutan merek Anda dan merk pesaing, dan hitung berapa persen dari semua penyebutan yang mengarah ke merk Anda – ini disebut sebagai persentase pangsa suara sosial.
Melacak Keberhasilan Backlink Anda: Lacak tingkat backlink yang Anda peroleh secara organik, serta backlink yang telah Anda coba kumpulkan sebagai bagian dari strategi pemasaran dan PR Anda.
Ukur Aktivitas Media Sosial: Media sosial adalah salah satu saluran terbaik untuk meningkatkan kesadaran merek. Melacak jumlah pengikut media sosial adalah salah satu cara mengukur kesadaran merek: semakin banyak pengikut, semakin baik kesadaran merek Anda. Selain pertumbuhan basis pengikut media sosial, pantau juga berbagi, suka, dan komentar di media sosial. Ingatlah untuk sering memposting konten yang bermanfaat dan beragam jenis konten untuk menarik keterlibatan yang baik dan meningkatkan jangkauan media sosial perusahaan. Semua komentar dapat meningkatkan jangkauan Anda, jadi postinglah pesan sosial dengan konten yang mendorong orang untuk terlibat, seperti pertanyaan kepada audiens atau konten yang santai sesekali.
Survei: Salah satu cara untuk mengukur kesadaran merek Anda adalah dengan melakukan survei dan wawancara.
Popularitas Pencarian: Perbandingkan jumlah pencarian merek Anda dan merek pesaing Anda, serta beberapa kata kunci teratas lainnya dengan alat analisis Kata Kunci.
Itulah beberapa strategi yang dapat digunakan untuk mengukur kesadaran merek, yang merupakan aspek penting dalam pemasaran dan branding. Selamat mencoba.